作為機場文化的窗口單位，首都機場廣告公司承擔著保障機場廣告安全運維、愉悅旅客出行體驗的重要任務(wù)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展、疫情對人們出行方式的改變，機場廣告乃至廣告行業(yè)都受到了史無前例的沖擊。
面對突如其來的困難和挑戰(zhàn)，首都機場廣告公司迎難而上，始終堅持“融合、無界、科技、愉悅”的發(fā)展方針，持續(xù)推進科技賦能傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、加速拓展新生業(yè)務(wù)、自身充電開闊思路，走出了一條“思路變技術(shù)、技術(shù)成項目、項目增效益”的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

創(chuàng)新思維迎接新挑戰(zhàn)

談到近年來互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展和疫情常態(tài)化對機場廣告行業(yè)的沖擊，首都機場廣告公司總經(jīng)理胡光坦言，“我們要做的是思維上的轉(zhuǎn)變，用創(chuàng)新思維去帶動轉(zhuǎn)型，直面挑戰(zhàn)。”

在胡光看來，要做到機場廣告的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，首先考慮的是在機場整體空間環(huán)境的提升改造上做文章。作為獨立封閉的空間環(huán)境，機場持續(xù)增長的大客流、旅客整體消費能力高的特點十分突出。規(guī)劃空間環(huán)境，合理布局廣告媒體，使航站樓媒體分布更為合理，媒體形式更具針對性，媒體分類組合更具科學性，把機場航站樓作為一個整體廣告發(fā)布的空間規(guī)劃、提升，對于機場媒體的保值增值具有重要意義。

“燈箱、大屏等傳統(tǒng)機場廣告媒體仍然具有強大的生命力，無論互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)展，具體的場景仍然是如同陽光、空氣、水一樣為人之生存所必需，品牌展示必然需要空間。”胡光認為，創(chuàng)新思維應(yīng)當強化傳統(tǒng)機場廣告媒體的固有優(yōu)勢，將其做精、做強。傳統(tǒng)機場廣告媒體在一定場景下的唯一性、獨占性和到達率，仍然具有不可抗拒的魅力，仍然是各大品牌競相發(fā)布的優(yōu)質(zhì)媒體。但是要進一步優(yōu)化此類媒體的品質(zhì)和效果，在形式、造型、風格、畫面、位置、照明等方面都要繼續(xù)鞏固其獨有的稟賦，保持傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢。

與此同時，促進傳統(tǒng)機場廣告媒體的互聯(lián)網(wǎng)化也極其重要。媒體的電子化是不可阻擋的趨勢，目前部分機場的電子媒體總量已達到50%，有的機場甚至達到了70%。在信息量和傳播影響力方面，傳統(tǒng)機場廣告媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體應(yīng)做到互為補充、形成合力，這樣才能更好的滿足廣告主的特殊需求。而發(fā)揮組合優(yōu)勢，構(gòu)建線上線下雙平臺，不僅能強化線下媒體的體驗感、交互性，更能在發(fā)布時間、頻次、內(nèi)容上與線上做有效的配合，各顯優(yōu)勢。

科技賦能打造新媒體

2021年，首都機場廣告公司成立創(chuàng)新項目組5個，發(fā)布“三創(chuàng)”項目13件，搭建、優(yōu)化智慧化運營系統(tǒng)建設(shè)10余項，融合創(chuàng)新、科技賦能、全員創(chuàng)效的特質(zhì)愈加明顯。

“提升創(chuàng)新能力、活力、動力是我們構(gòu)建核心競爭力的最新探索。用一流的創(chuàng)新機制和平臺，引育一流的創(chuàng)新型人才，才能形成良好的創(chuàng)新氛圍，促進創(chuàng)新人才建設(shè)進入良性循環(huán)。”首都機場廣告公司信息科技部經(jīng)理馬瑞琦說。

在剛剛過去的一年，首都機場廣告公司打造了一條從系統(tǒng)研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)管控、媒體智慧屏建設(shè)到安全管理、數(shù)據(jù)分析、智能發(fā)布的廣告媒體數(shù)字運維全鏈條管理模式，形成了智慧化賦能各領(lǐng)域的全新方案。

其中，自主研發(fā)的“BCAA電子媒體智慧播控系統(tǒng)”獲得了國家軟件著作權(quán)，完成“信息系統(tǒng)安全等級保護三級認證”。“廣告公司如今已擁有50多家機場2000多臺電子媒體的經(jīng)營權(quán)，但長期以來，廣告公司和絕大多數(shù)機場一樣，媒體由各運營客戶自主管控，運行安全、內(nèi)容安全存在較大風險。”談及智慧播控系統(tǒng)研發(fā)的初衷，馬瑞琦坦言，2019年，在北京大興機場建設(shè)的過程中，廣告公司決定推進電子媒體播控系統(tǒng)的建設(shè)，基于電子媒體運營管控五大功能——傳、審、編、播、監(jiān)整體考慮，研發(fā)出一套具有自主知識產(chǎn)權(quán)、能夠適用首都機場廣告所有電子媒體管理的播控系統(tǒng)。截至目前，智慧播控系統(tǒng)已對“京、津、冀、黔”四地機場700余臺電子媒體信號源納管，運行狀況良好。未來，電子媒體智慧播控系統(tǒng)將成為首都機場廣告公司媒體運行安全管控的核心競爭力之一，并逐步在各地機場推廣。

在媒體品質(zhì)提升方面，首都機場廣告公司更是深度挖掘經(jīng)驗優(yōu)勢，探索開發(fā)多功能、多形式的智慧媒體，打造符合機場定位、旅客服務(wù)需求、市場投放偏好的新媒體。以大興機場電子時鐘媒體為例，弧形的LED電子媒體屏幕設(shè)計，為旅客提供了更富有沖擊力的視覺觀感，可同時對各國時間、航班信息、旅客引導等多種信息進行同步展示，為機場功能建設(shè)、廣告商業(yè)發(fā)布、旅客自助服務(wù)提供優(yōu)質(zhì)平臺。

激發(fā)潛能拓展新營銷

在升級智慧商業(yè)服務(wù)發(fā)展上，首都機場廣告公司創(chuàng)新打造了BCAA智慧營銷系統(tǒng)，這也是廣告公司突破傳統(tǒng)銷售模式，面向直客、代理客戶推出的新型營銷方式之一。經(jīng)過不斷探索優(yōu)化，BCAA智慧營銷系統(tǒng)已經(jīng)具備對媒體、合同、客戶、廣告畫面等核心資源進行整合管理，對收入、折扣、財務(wù)數(shù)據(jù)等進行精準分析，對空置媒體、資源優(yōu)勢、受關(guān)注度等信息進行集中展示的功能，從而進一步成為推動廣告公司媒體營銷的新引擎。

營銷系統(tǒng)重分析，交易平臺助增效。“今年，BCAA智慧營銷系統(tǒng)將延伸打造SDSP機場媒體供需交易平臺。”首都機場廣告公司市場營銷部經(jīng)理倫志暉介紹，“針對客戶需求，我們將以‘媒體-平臺-客戶’為框架，聯(lián)動供給端，形成完整的媒體線上交易平臺服務(wù)網(wǎng)，將碎片化的資源進行系統(tǒng)整合，構(gòu)建‘一個系統(tǒng)、一張網(wǎng)絡(luò)、一體辦理’的服務(wù)鏈條。同時，我們還會把各地機場廣告媒體的VR效果發(fā)布在SDSP媒體供需交易平臺上，對媒體營銷進行二次賦能。”

值得一提的是，BCAA智慧營銷系統(tǒng)可與首都機場集團有限公司“旅客優(yōu)享+”項目進行數(shù)據(jù)互聯(lián)，旅客吞吐量、旅客畫像等影響廣告價值的重要數(shù)據(jù)都能在系統(tǒng)中清晰呈現(xiàn)，為首都機場廣告公司實現(xiàn)機場廣告媒體程序化購買以及精準投放夯實智慧基礎(chǔ)。

此外，廣告公司還積極探索線上線下聯(lián)動營銷。2021年，廣告公司首次開展“品銷合一”營銷試點，首都機場廣告公司吉林分公司負責人介紹，“在長春龍嘉國際機場，我們發(fā)揮多年來機場廣告領(lǐng)域經(jīng)驗優(yōu)勢，對旅客的機場候機行為進行精準分析，利用登機口刷屏機等媒體，開展線下廣告投放，帶動線上平臺交易。”

價值共創(chuàng)構(gòu)建新模式

2021年是國家高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期，也是民航建設(shè)多領(lǐng)域民航強國的轉(zhuǎn)段進階期，不斷深化合作，提升價值共創(chuàng)能力，成為推動廣告公司高質(zhì)量發(fā)展的又一突破口。

廣告公司以“一綱九目”為核心，構(gòu)建空間全景規(guī)劃體系，逐步形成了“規(guī)范化、專業(yè)化，互動化、共情化，績效化、品牌化”的合作新模式，集中展示專業(yè)能力及核心競爭力，與機場實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展、互利共贏。在“一綱九目”理念的指引下，2021年，廣告公司完成北京兩場、湖南長沙、湖北武漢等25家機場媒體品質(zhì)提升工作，助力各機場空間規(guī)劃、媒體融合邁上新高度。

在首都機場廣告公司創(chuàng)意設(shè)計師看來，機場不僅僅是旅客出發(fā)和到達的場所，更是一座充滿人文情懷的博物館、展覽館。“打造人文廣告，要從航站樓媒體規(guī)劃的角度出發(fā)，使媒體空間布局更優(yōu)化、造型外觀更時尚、媒體控制更精細、畫面設(shè)計更精美。同時在廣告內(nèi)容上，也要更多的體現(xiàn)中國的傳統(tǒng)文化、自然景觀、人文景觀、紅色精神譜系和美好的人文情懷。”

為了更好的傳播中國傳統(tǒng)文化，廣告公司還在全國27家機場發(fā)布了裸眼3D公益宣傳廣告，將傳統(tǒng)節(jié)氣文化、時令特點及傳統(tǒng)詩歌等融入到公益宣傳中。截至目前，已制作“谷雨”、“芒種”、“小雪”等節(jié)氣及“五一”、“端午”等節(jié)日裸眼3D公益素材共40余段。廣告公司還積極與新華社、去哪兒、井岡山機場等單位聯(lián)合開展多種形式的“紅色旅游”宣傳合作，制作發(fā)布“紅色精神譜系”系列公益宣傳視頻，創(chuàng)意設(shè)計“井岡山紅色旅游”紀念登機牌，策劃推出“紅色旅游”、政務(wù)宣傳等活動，深掘文化資源，從“獨角戲”變“搭臺唱戲”，讓更多企業(yè)共享、共創(chuàng)新合作之道。

新思維、新媒體、新營銷、新模式，促成了2021年首都機場廣告公司創(chuàng)新成果多點開花。面對疫情后的新形勢，首都機場廣告公司黨委書記劉廷川表示，優(yōu)秀廣告作品的核心是創(chuàng)意，一個好的創(chuàng)意必然是創(chuàng)新性想法融匯、總結(jié)、提升而來,廣告公司在創(chuàng)新平臺、制度建設(shè)和項目實施上開了一個好頭，下一步將更加牢固樹立創(chuàng)新驅(qū)動理念，在愉悅旅客、人文機場、文化融合、生態(tài)構(gòu)建上發(fā)力，演繹首都機場廣告公司新的精彩篇章。

來源：中國民航網(wǎng)
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