廣州這個身價最“高”的戶外廣告位又來“約”你了
瀏覽量：發(fā)表時間：2020-07-17【小中大】
大洋網(wǎng)訊 近日，廣州海拔最高的戶外廣告牌——廣州塔塔身廣告位，公開拍賣出讓，開價1.76億元，使用期限5年4個月。巡城記者翻查發(fā)現(xiàn)，作為廣州關(guān)注度最高的戶外廣告位，相比2014年的首次出讓價1.54億元，該廣告位身價已經(jīng)漲價超過2千萬元。
事實上，這五年來，廣州塔塔身廣告已經(jīng)成為廣州市民的“心聲”貼墻，除了每晚溫馨的“晚安Good Night”問候，還有天氣預(yù)報、節(jié)日祝福、公益宣傳，還有“我愛廣州”、“廣州不吹水”等文字，各種暖心話、心里話，都在廣州塔塔身向全世界傳遞，成為世界了解廣州的一個窗口。
廣州城管部門表示，如果這次最終出讓成功，廣州將可從出讓成交價中，獲得30%的非稅收入。
廣州塔每晚“晚安”陪伴市民入睡
2014年年底，廣州塔塔身廣告位首次亮相，旋即成為全城關(guān)注的焦點，從最初的“一圈綠”引發(fā)的爭議質(zhì)疑，到后來的文字動畫“走馬燈”的靚麗滾屏播放，廣州塔戶外廣告如今成為了廣州夜空最炫麗的“吸睛點”。
其中，除了有商家投入廣告費用購買廣告時段，讓自己的品牌出現(xiàn)在這個堪稱“廣州之巔”的廣告位上，市民和游客印象更深是每逢節(jié)日、重大事件、天氣狀況時，廣州塔塔身出現(xiàn)的各種暖心問候、溫馨提示和節(jié)慶祝福。新年、春節(jié)到來時，廣州塔塔身打出了“新年快樂”“Happy new year”的滾屏文字，向全城市民送上新年祝福；中秋、國慶等節(jié)日，又會出現(xiàn)充滿創(chuàng)意的慶祝節(jié)日圖案和祝福文字，增添節(jié)日氣氛；當(dāng)遇到惡劣天氣時，廣州塔塔身又會出現(xiàn)天氣即使預(yù)報和“出門帶傘”、“注意保暖”的貼心照顧，就如身邊的親人噓寒問暖；在廣州舉辦《財富》全球論壇，廣州塔塔身也為盛事亮出主題圖案和閃亮文字，化身“宣傳大使”向世界發(fā)布這一重大盛事；廣州塔塔身廣告也助力廣州垃圾分類工作，每晚滾屏播放各種宣傳標語和倡議，在夜空中向全體市民和游客傳遞廣州花城的環(huán)保理念。
同時，廣州塔塔身每晚臨近23時，滾屏雙語出現(xiàn)的“晚安”、“GOOD NIGHT”的問候語，更是讓市民和游客感受到廣州這座城市“溫暖”。“每晚都是廣州塔的‘晚安’陪伴我入睡，這成為了我生活的一部分了。”有市民在社交媒體上留言，廣州塔不僅顏值擔(dān)當(dāng)，還是身邊的“小白”。
也有外地游客表示，看到廣州塔上的“晚安”，有一種與城市對話、互訴心聲的實在感、舒心感，就如和家里人聊天談心事那么親切。
廣州城投集團總經(jīng)理陳強表示，當(dāng)初選擇公益問候語，就是因為廣州塔這座廣州地標與市民生活越來越貼近，廣州塔塔身公益活動會常態(tài)化，每周都會有兩三場，除了傳統(tǒng)節(jié)慶，母親節(jié)、父親節(jié)、高考等特殊日子，“小蠻腰”都會給市民驚喜。
廣州塔自身價值提高，廣告位也“水漲船高”
廣州塔塔身戶外廣告設(shè)立之初，也引發(fā)過社會輿論的爭議：廣州的地標為什么要搭上戶外廣告？作為廣州的形象代表，戶外廣告會否影響廣州塔的整體形象？
但隨著這些年的實踐效果證明，廣州塔塔身戶外廣告，確實帶來了不錯的社會效益和口碑。同時更重要的是，戶外廣告的收入，也給廣州塔的運營和所屬的城投集團帶來不錯的經(jīng)濟效益。巡城記者翻查資料記錄發(fā)現(xiàn)，2014年前，廣州塔一度連續(xù)三年虧損近1.7億元，后來透過塔身戶外廣告拍賣，為經(jīng)營狀況帶來一定的扭轉(zhuǎn)，再加上城投集團的積極布局和廣州塔努力運營，在餐飲、紀念品開發(fā)和會展活動等多方面成功“突圍”，“小蠻腰”在5周歲生日之際正式宣告扭虧為盈。
今年，廣州塔即將迎來十周年生日慶典，塔身廣告也將開始新一期5年使用權(quán)的招標。根據(jù)廣州市產(chǎn)權(quán)交易所信息，經(jīng)廣州市城市管理和綜合執(zhí)法局批準并受廣州市建設(shè)投資發(fā)展有限公司委托，廣州塔旅游文化發(fā)展股份有限公司掛出了“廣州塔塔身LED燈網(wǎng)廣告位置使用權(quán)公開出讓項目”公告。
根據(jù)公告內(nèi)容，新的戶外廣告位使用權(quán)時長，將為五年四個月。其余拍賣要求，和五年前拍賣要求基本相同。如商業(yè)廣告將在每晚19時至22時逢整點和半點穿插播放，每次約5-10分鐘，每晚不超過60分鐘；該戶外廣告位需要將66%的發(fā)布時間留給公益廣告，其中最佳播放時段所占公益廣告發(fā)布總時長不得少于30%。
拍賣公告稱，如遇重大節(jié)假日、重大活動或事件政府需要發(fā)布信息時，廣告發(fā)布時間必須無條件按照業(yè)主要求進行調(diào)整；若氣象部門需要發(fā)布天氣預(yù)警等氣象信息時，廣告發(fā)布時間必須無條件避讓；播放內(nèi)容必須符合法律、法規(guī)以及有關(guān)部門的要求，需經(jīng)業(yè)主方審核后播放。這些要求，意味著廣州塔塔身過去幾年出現(xiàn)的各種問候、天氣預(yù)報等溫馨內(nèi)容，仍將會繼續(xù)出現(xiàn)。政府部門和廣州塔管理方將對戶外廣告位刊播內(nèi)容進行把關(guān)，避免有損城市形象內(nèi)容出現(xiàn)。
至于這次廣州塔塔身戶外廣告位的拍賣底價，達到1.764089億元，相比五年前1.5438億元的底價成交價，已升值超2000萬元。有業(yè)界人士表示，廣州塔塔身戶外廣告的“漲價”，與社會經(jīng)濟發(fā)展水平相適應(yīng)，漲價幅度符合預(yù)期范圍，再加上廣州塔自身價值的提高和城市地標形象的品牌價值的升高，廣州塔塔身戶外廣告的身價自然“水漲船高”。
公告稱，在2020年7月24日17時前，如征集到符合資格條件的兩家意向方，將使用拍賣方式進行交易；如只征集到符合資格的一家意向方，項目將重新掛牌交易。根據(jù)公告中附帶的合同樣本，本次出讓成交價的30%，將作為政府財政收益，
廣州市城市管理和綜合執(zhí)法局，將為該筆政府收益開出《廣州市非稅收入繳款通知書》，使收益繳入財政專用賬戶。
廣州塔塔身廣告位，就如透明的電視幕墻，既能做到發(fā)光發(fā)亮組成文字圖案，但又不會影響和遮擋廣州塔外觀，這是怎樣做到的？資料顯示，廣州塔塔身廣告，是在塔身355米至407米處，總面積6500平方米。當(dāng)時有記者搭乘電梯經(jīng)過戶外廣告設(shè)施所在位置時，會發(fā)現(xiàn)廣告位是一個個如手表大小的LED燈片組成的。這些新型LED發(fā)光燈具被用隱形鋼索“穿”在塔身上。
據(jù)介紹，每個燈片內(nèi)有紅綠藍三顆小燈泡，可以搭配出各種顏色燈光，從而匯聚搭配形成各種圖案和文字。LED發(fā)光燈具非常小巧，每米LED燈串只有500克重，材料節(jié)能性質(zhì)也很好。
據(jù)悉，這套燈光設(shè)備當(dāng)初由人手安裝。如今這套設(shè)備已經(jīng)與廣州塔塔身融為一體，抗風(fēng)抗震能力與廣州塔自身數(shù)據(jù)保持一致，安全運營。
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